Coca-Cola ha anunciado la renovación de la identidad de marca de Fanta, su marca de gaseosas. La marca, que es la segunda más antigua de Coca-Cola, ha tenido diferentes ejecuciones de marca a nivel mundial durante mucho tiempo. A partir de este año, Coca-Cola le dará a Fanta el mismo tratamiento unificador que le dio anteriormente a sus marcas Coca-Cola y Sprite.
Nuevo logotipo
La nueva identidad de marca es brillante, colorida y exuberante. El nuevo logotipo presenta una actualización de la marca denominativa, simplificándola y eliminando el circulo naranja y la hoja verde.
También se combina con deliciosas ilustraciones de frutas correspondientes al sabor, salpicando y desplazando gotas de líquido, a veces acompañada de otros gráficos como diamantes y relámpagos.
Los colores brillantes inspirados en las docenas de sabores de Fanta disponibles en todo el mundo, sirven como telón de fondo.
La renovación de identidad de marca ha sido diseñada bajo la dirección del equipo de diseño global de Coca-Cola. Han traído a un pueblo creativo completo para renovar el sistema de diseño, con JKR en el empaque y las imágenes, el artista brasileño Lucas Wakamatsu en las ilustraciones, la identidad de movimiento de Gretel, Colophon en la tipografía, Tim Marsella en fotografía de estilo y vida y Martin Wonnacotten fotografía de productos.
“Queríamos representar una marca que valore el juego espontáneo y el beneficio que trae. Al cambiar nuestro enfoque para reflejar actitud, pudimos revitalizar los activos de la marca Fanta y reclamar el juego como algo que las personas de todas las edades pueden adoptar y beneficiarse”, dijo Rapha Abreu, vicepresidente global de diseño de The Coca-Cola Company.
Fotografía e ilustraciones
La fotografía y las ilustraciones refuerzan el espíritu central de juego y diversión al evocar alegría, mostrando a jóvenes siendo su mejor versión de Gen Z.
La idea es llevar el juego a los consumidores de todas las edades, desde la vida real hasta la digital.
La nueva identidad de marca de Fanta ya se puede ver en la tienda y en línea. La renovación de la identidad de marca es una estrategia importante para mantener el interés de los consumidores en una marca que ha estado en el mercado por mucho tiempo.
Fuente: Thedieline
