Los formatos de TikTok en publicidad son más diversos de lo que piensas. La red social china es una de las más populares entre la población. Por tanto, es indispensable tenerla en cuenta cuando se traza una estrategia de publicidad en plataformas digitales.
Según el Estudio de Microvideos de Metricool 2024, la media de visualizaciones que tienen los videos en Tiktok es de 18.173,32. Por lo que, es superior a los Instagram Reels, Facebook Reels y Shorts de Youtube.
De esta manera, implementar una estrategia en este gigante digital es una decisión acertada. A continuación, conoce los tipos de formatos que puedes utilizar:
1. TopView:
Empecemos con uno de los formatos de Tiktok más populares en cuanto a publicidad. Este video corto aparece una vez al día cuando los usuarios abren la app por primera vez. Usualmente tiene una duración no mayor a 60 segundos, por lo que debe ser concisa e impactante en los primeros segundos para un mayor enganche.
2. Anuncios en el Feed:
Como su nombre lo indica, este formato de Tiktok aparece en el feed del usuario en la sección de “para ti” como si fuera un video normal. La ventaja de esta opción es que los usuarios tardan o no identifican que están viendo publicidad. Por tanto, si es entretenida, es muy probable que tu público la vea.
3. Efectos de marca:
Este es un formato bastante novedoso. Para lograrlo, las marcas combinan efectos e imágenes en 2D, 3D o realidad virtual para que el usuario pueda interactuar. Es bastante común cuando se quiere generar una tendencia. Lo podemos ver en filtros que se pueden utilizar en los videos.
4. Hashtag de marca:
Este formato de Tiktok es mucho más sencillo de identificar. En esta opción las marcas crean un hashtag para que su contenido sea mucho más fácil de hallar. Al usar esta opción, las marcas tienen acceso exclusivo para usar este hashtag en la plataforma.
¿Cuánto cuesta la publicidad en formatos de TikTok?
Si bien tiene muchas alternativas dinámicas, los anuncios en Tiktok todavía no son utilizados con tanta frecuencia por las marcas comparado con las redes sociales de Meta.
La inversión en esta red social puede variar según la frecuencia y alcance que deseas que tenga tu publicidad. Lo bueno es que esta se adapta a tu presupuesto, brindando flexibilidad al usuario.
En Tiktok se utiliza el formato CPM (costo por cada mil vistas), teniendo un promedio de $10 USD por cada mil vistas. Es decir, 0,02 a 0,05 por clic.
Si deseas utilizar el formato de anuncios en el feed, ten en cuenta que los precios pueden estar entre los 5 a 60 dólares americanos. Mientras que los anuncios utilizando hashtags exclusivos pueden requerir un presupuesto de alrededor de 150.000 semanales.
Por otro lado, los anuncios TopView pueden costar diariamente de 65.000 para 7,4 millones de impresiones Finalmente, un anuncio de efecto de marca puede tener un costo de 45.000 por 30 días, es por ello que esta opción es común en grandes empresas mundiales o cantantes reconocidos.
Casos de éxito de formatos de TikTok
Estas son algunas empresas que han tenido éxito en su campaña de publicidad en Tiktok:
- Rappi: La famosa cadena de delivery implementó una campaña agresiva en redes sociales. Tiktok fue parte de ella. La marca utilizó videos cortos y divertidos en donde destacan las ventajas de usar Rappi, logrando alcanzar más usuarios.
- Yanbal: La conocida marca de maquillaje y cuidado personal supo encontrar el equilibrio entre contenido orgánico y promocional. Para ello, utilizó influencers y figuras conocidas en el mundo de la belleza con audios y trends virales. Yanbal es un claro ejemplo de cómo vender un producto adaptándose a las plataformas.
- Falabella: Desde desafíos de moda hasta sus nuevos lanzamientos, los videos publicitarios de esta marca destacan por su enganche efectivo.
Los diversos formatos de Tiktok junto a la creatividad y videos bien ejecutados te pueden asegurar una campaña exitosa. No solo para marcas con un público objetivo jóven, actualmente puedes encontrar diversos contenidos en ella, desde recetas de cocina hasta temas jurídicos y legales.
Tiktok ha llegado para transformar la publicidad de forma más entretenida e interactiva para los usuarios.
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